Populære Innlegg

Redaksjonens - 2019

Smith & Wesson Sales har minst et år å gå før gjenoppretting

Anonim

Våpenmarkedet har ikke nådd bunnen ennå, som skytevåpenprodusent American Outdoor Brands

(NASDAQ: AOBC)

nylig avsluttet et annet "utfordrende" år ved å dempe forventningene om en rebound.

Smith & Wesson merkevare eier rapporterte at totalt salg droppet 33% i finanspolitikken 2018 mens skytevåpen inntekter falt kraftig, ned 42% fra forrige periode. Varmesegmentets salg hadde vært 18, 5% høyere i det foregående regnskapsåret.

Kjøperpreferanser skiftes

Den primære årsaken til nedgangen, bortsett fra den fortsatte markedsmykheten som startet etter presidentvalget i 2016, er at kjøperpreferanser har byttet til lange våpen fra håndvåpen. Justerte data fra National Instant Criminal Background Check System (NICS) viser at mens bakgrunnskontrollen for lange våpen økte med 7, 3% i fjerde kvartal, gikk kontrollen av håndvåpenkjøp ned 4, 1%. Håndvåpen utgjør 73% av American Outdoor Brands 'skytevåpen.

Konsernsjef James Debney fortalte analytikere på inntjeningskonferansen: "... Jeg kan ta opptil to år for at korreksjonen skal finne sted, så sikkert fortsatt noe markedssammentrekning vi ser i horisonten."

National Shooting Sports Foundation gir de justerte NICS-dataene, ved hjelp av de røde FBI-tallene på totalt bakgrunnskontrollene som utføres hver måned, for å utrydde uregelmessige tall, for eksempel stater som driver kontroller på eksisterende skjulte bærefartsholdere for å se om de fortsatt er kvalifisert til å bære. De justerte tallene gir en mer nøyaktig skildring av forbrukernes etterspørsel etter skytevåpen, og gunmakers som American Outdoor Brands bruker dem som målestokk for sin egen planlegging.

Svakere dager fremover

Selv om mars hadde en økning i sjekker (opp 11% året over år), var det sannsynlig som svar på Parklands skoleskudd i Florida og en retur til den typen "fryktbasert kjøp" - som Debney nevnte i sin konferansesamtale - Det har vært stort sett fraværende fra våpenmarkedet nylig.

Samlet sett var kontrollene gjennom mai ned 1, 6% sammenlignet med fjoråret og har falt mer kraftig enn sent. Kontrollene var av 4% i april, etterfulgt av en 8, 5% nedgang i mai. Og nå går vi inn i sommeren, som har en tendens til å være en langsom periode for næringen. Så det er ikke overraskende at amerikanske Outdoor Brands forventer at det nåværende regnskapsåret blir en annen svak.

I tillegg er mange gunmakers økonomisk svake. Remington Outdoor har nylig nylig oppstått fra konkurs, og bransjemester Vista Outdoor har besluttet at den vil forlate skytevåpenbransjen (selv om det vil fortsette å lage ammunisjon).

Rabattert ytelse

Etter hvert som bransjens nedgang tok form, tok gunmakers engasjement i uvanlig tung diskontering for å redusere sitt eget overskudd. Selv om det har gått inn i 2018, sier American Outdoor Brands det kommer til å takle markedet annerledes denne gangen. I stedet for å diskontere sine skytevåpen for å opprettholde og øke markedsandeler, vil den bli mer strategisk og bare tilby kampanjer som vil hjelpe den å opprettholde sin ledende posisjon.

Den gunmaker sier det fortsatt planlegger å ta del av andre gunmakers, men gjennom innovasjon med nye produkter, ikke rabatter. Nytt produktinntekter utgjorde 29% av American Outdoor Brands totale våpenomsetning i finansmarkedet 2018, og selskapet lover en helt ny serie av innovasjon for finanspolitikken 2019.

Den andre hovedkomponenten i selskapets virksomhet i disse dager er segmentet for utendørsprodukter, som også inkluderer sin elektrooptikk divisjon som ble opprettet etter oppkjøpet av lasersiktproducent Crimson Trace. Selv om salget i divisjonen var nede i fjerde kvartal, var eksklusiv optikk segmentet (som typisk følger oppgangen og fallet av skytevåpenet), omsetningen for perioden faktisk økt med om lag 4%.

Utendørsprodukter står nå for over en fjerdedel av American Outdoor Brands 'inntekter, og selskapet planlegger å fortsette å vokse dette segmentet, både organisk og fra oppkjøp. Likevel står skytevåpen fortsatt for størstedelen av salget, så til markedet endelig kommer ned, vil veksten være vanskelig å komme forbi. Det kommer til å være minst et år før det skjer.